Todo actor social, como lo son los entes publicitarios, deben estimular las conductas sanas y funcionales de los integrantes de la sociedad a la que se dirigen. Cuando esto no sucede, como he podido apreciar en el reciente corto publicitario del automóvil Fiat Punto, nos encontramos, a mi manera de ver, frente a un acto de distorsión aberrante de lo que debe ser el modelo del ser humano desde el punto de vista social. El corto publicitario en cuestión es el siguiente:
El mensaje transmitido por el corto publicitario es evidente y se puede sisntetizar en los siguientes puntos:
1) No importa el ser sino el parecer.
2) No importa lo que eres sino lo que pareces ser.
3) No importa el contenido sino la cáscara.
4) No importa quien eres sino lo que tienes.
5) Etc.
Todo lo que transmite el corto no se condice con lo que es el ser humano, y mucho menos con lo que debe aspirar a ser. Entiendo al ser humano como un ser llamado a la grandeza de ser auténtico y genuino, y no de parecer. El ser humano no puede compararse con un simple cascarón sin contenido donde lo único que importa es la apariencia exterior de ese cascarón y no sus valores y calidades más profundas. El ser humano no debe simplemente parecer, sino que debe comprometerse con todas sus energías a ser.
La publicidad enseña en forma aberrante que no importa las deformidades que tengamos (el narigón del corto, pero extensible a deformidades morales y muchas otras), sino que lo que importa es el bien material que tengamos para ostentar.
Por supuesto, el mensaje sirve, tal vez, para vender una mayor cantidad de automóviles, pero de un modo maquiavélico, donde solamente importa el fin que se persigue y los medios se encuentran a su completo servicio, erigiéndose estos como un fin en sí mismos: el fin justifica cualquier medio. Con tal de vender más autos, cualquier medio y proceso se encuentra permitido. Bien por Fiat.
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Esta publicidad me hace reír mucho. No la encuentro la mas indicada para criticar de esta manera. A mi me da sensación de alegría por el pobre muchacho que con un atractivo físico desfavorable encuentra en la posesión de un vehículo (merito mediante de contar con ese dinero) un cambio en su imagen y su manera de sentirse, de encarar la vida y la mina rubia que bien impactada está con el automóvil y su centrada manera de ser resaltando por todo sus «defectos» el maravilloso auto. Mucho mejor que una cirugía!.
Un auto diferente te hace SENTIR diferente.
En 9 manera de lidiar con nuestros nervios cuando conocemos gente, uno era probar una vestimenta nueva. Cambiemos auto por vestimenta y aqui esta el caso.
6. Prueba una vestimenta nueva: La ropa nueva y una nueva imagen significan una nueva opinión sobre las cosas; te vas a sentir seguro y eficiente con tu nueva imagen. Si te ves bien bien por fuera, estarás plantando las semillas para el éxito por dentro. Vas a quedar sorprendido con lo que una vestimenta nueva puede hacer por ti.
Tiene usted razón, este tipo de publicidad estimula el materialismo por el materialismo, quizás ideal para una Sociedad de consumo sin reglas claras y sin etica.
Siga escribiendo de este modo despertando conciencia y valores que muchas veces en pos de objectivos comerciales quedan relegados.
Un abrazo
Es interesante la propaganda publicitaria, y además no le veo le problema, todo depende del punto de vista de la persona, porque digo eso es porque yo pensé que eso es sentirse diferente, no importa lo que piensen los demás, pero bueno cada uno tiene su criterio y es una buena forma de conocerlo.
Gracias